根據市場營銷學的觀點，價格一方面反映了產品的成本和利潤的總體水平，是決定企 業能否盈利的重要因素之一。航空貨代公司運 用價格競爭也是最頻繁最常見的手段之一，各種各樣的打折票，其價格多樣性是所有運輸 方式中種類最多的。在民航運輸業界，運用價格競爭策略最成功的國際范例當數美國西 南航空貨代公司，當然也不乏失敗的例子。20世紀90年代中期，英國Debonair航空貨代公司試圖 采用低票價競爭以吸引更多的乘客，便將客艙座位空間減小以增加座位數提高航班收入彌補票價損失。
由于不少乘客并不能接受票價雖低但座位窄小乘坐不舒適這一事實，這 種以犧牲產品質量為代價降低航班成本的結果是，航班收入不但沒有明顯增加，無法覆蓋 包括座艙改裝費用在內的航班成本，反而失去了旅客，最終價格競爭策略以失敗告終口。 美西南低票價競爭獲得成功的秘籍是在保障質量的基礎上降低成本，它雖然降低了票價， 但是并未以降低產品質量為代價降低航班運行成本，雖然它減少了機上服務，但是它以增 加航班頻次作為補償，給予旅客更多的航班時刻選擇機會，它的低票價競爭策略成功了。市場實踐說明，產品的價格必須與產品的社會價值或市場價值一致。“物有所值”、 “價廉物美”、“物超所值”等說法，都反映了產品價格與產品價值之間的密切關系。 產品的市場促銷在市場營銷中有兩大基本作用：
(1)成熟產品在現有市場中通過促銷，以鞏固在現有市場中的地位，并擴大產品的市 場影響力，以吸引更多的消費者。盡管“好酒不怕巷子深”，已經具有很好的品牌影響力， 但是在新產品不斷涌現的激烈競爭市場中，適度促銷也是必要的。
（2)新產品通過促銷，能夠引導市場消費，拓展市場，或培育新興市場。特別是市場的 新進入者，更需要通過促銷行為提高企業和產品的市場知名度。另一方面，通過促銷，使 得消費者在購買前能夠對產品的價值認同。 民航運輸市場的產品促銷，通常是航空貨代公司或銷售代理人通過廣告或網絡方式推銷。 在互聯網普及的今天，民航運輸企業的網站成為最為有效的促銷手段之一，它不僅宣傳整個企業，更重要的是通過網站即時發布新產品新價格等新信息，成為航空貨代公司或機場與消費者之間直接溝通的重要手段。
此外，當客戶或消費者談論使用某產品的滿意經歷時，實際上是在向身邊周圍的人對 該產品進行隱形促銷，這種隱形促銷的作用，取決于消費者對產品質量滿意還是抱怨， 充分反映了產品質量在產品促銷中的影響力，
